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2019年家具行業發展趨勢分析

發布日期:2018-12-28  瀏覽:1823
核心提示:2018年的家具行業經歷了消費升級、新零售、整裝、海外并購以及貿易戰等多方面的嘗試與挑戰,國際品牌大量涌入國內市場,國內多部
2018年的家具行業經歷了消費升級、新零售、整裝、海外并購以及貿易戰等多方面的嘗試與挑戰,國際品牌大量涌入國內市場,國內多部重量級環保文件正式生效,貿易戰促使企業轉型轉移,新零售重構人、貨、場,渠道多元化,AI人工智能的應用更加廣泛,產品風格化明顯,定制、全屋定制、整裝對行業的滲透越來越深,等等。
家具1

非常明顯,家具行業處在大變革轉型升級的關鍵時期,同時房地產市場低迷影響家具消費,使得原本競爭激烈的家具市場淘汰率不斷加速,家具行業在今年普遍感受到的是市場在萎縮,家具企業近乎整體性銷量下滑,不得不對各種模式、渠道、產品做保守嘗試,也對未來2019年的家具市場寄予厚望。
通過長時間的調研,及與企業家、業內專家的多方溝通,新的一年在許多方面將延續今年的發展勢態,包括產品、市場和消費等等。對2019年家具行業的發展趨勢主要從幾個方面分析。
1.中式元素產品仍然是市場主流
從今年的展會和市場來看,60%以上的產品都是以中式元素為核心,包括中式風格家具和部分本土化的西方風格家具,如北歐風格等。歐美風格家具的市場份額已急劇縮小,意大利現代簡約在沉寂幾年后在今年開始復蘇,但因此而在市場上形成新的主導還不夠成熟,同時新的現代意式極簡風格家具產品非常明顯的受到中國文化影響,許多產品帶有明顯的中式元素,出現諸如中式極簡、東方新美學極簡風格等產品。中式風格家具受到現代家具設計思想的影響,市場上主要朝三個方向演變:其一是中式古典,其二是現代中式,其三是中式新古典。這種演變在幾年前已經出現,到現在變得越來越清晰。
非常明顯,以中式元素為核心的家具迅速發展并成為市場絕對主流,是中華民族文化復興、民族自信回歸的現象。隨著國家科技、經濟、文化等迅速發展,綜合實力的不斷增強,家具作為文化的一種載體,家具市場的成熟必然是以中式元素為核心的家具產品成為絕對主導,中式家具的多線路并舉發展正是符合市場的這種發展方向,可以清晰的判斷,2019年這種以中式元素、中式文化符號為核心的家具產品仍將是市場的絕對主流。
2. 定制家具滲透率進一步提升
就目前而言,定制家具、全屋定制已經是主流方向,甚至已經上升到整裝模式的競爭,但是定制家具的市場滲透還有很大空間,除開定制家具企業的發展、拎包入住定制家等,未來,所有家具企業都可宣稱定制,成品家具企業的終端銷售同樣可以是定制方案,定制概念泛濫。
定制家具未來的滲透還有多方面,其一是目前大型定制家具企業的國內市場布局基本完成,開始深耕市場。隨著這些大型定制企業上市,資本市場介入,定制大品牌企業市場布局已快速深入到內地鄉鎮級別,未來對市場的滲透更深更全。其二是高端定制迅速發展,形成新的競爭格局和市場的多重滲透。另外,像大型軟裝機構、整裝平臺、互聯網家裝平臺等模式逐漸成熟,開始在全國復制城市運營平臺模式,進一步加大定制化的滲透。當然還有其他多方面,如內地新興家具產業基地的發展,城市原有中小定制家具企業的擴張等等。
3.智能家居成為新的競爭力量
在智能家居領域,多年來一直被喻為“紙上談兵”,但是隨著AI技術及其他各項技術的成熟應用,硬件軟件的更新,產業鏈多設備互聯的控制集中化已經實現,智能家居產業鏈的縱向階段已經完成。2018年智能家居走向“全屋智能”,智能家居展會和市場上的全屋智能體驗館影響力越來越大,理論轉化為實際應用,必將對家居家裝市場的現有格局形成沖擊。
最簡單的來說,精裝房政策的實施,原本房地產企業就已經介入到家居產品領域,必然關注智能化帶來的增值效應,地產引導智能家居海量落地,其中對家具產品在功能化要求還是設計上的新要求以及采購、合作生產等,智能家居都將是一股新的競爭力量,對現有的家具市場模式形成新的競爭格局。
4. 精裝房影響家具行業競爭格局
在過去,精裝房因為比例小,對家具市場的影響并不大,但現下精裝時代到來,房地產企業跨界家居業,地產商直接與家具品牌企業合作,為新房消費者做量身定制的家庭裝修,從硬裝到軟裝家具等,真正打造“拎包入住”。
家具行業、家裝行業包括許多設計機構都有大量人力物力投入精裝房家居市場,今年以來就有許許多多打著做精裝房拎包入住項目的團隊到處尋找家具企業合作。許多企業把未來發展重點都轉向于此,對原有的加盟連鎖店的扶持都在減少,部分大型家具企業因為與地產企業緊密合作可能會產生連鎖反應,因而越做越大。中小企業生存越發困難,家具行業市場格局都受到極大的沖擊。明顯的案例是恒大集團聯合索菲亞、曲美、喜臨門等多家知名家具企業,共同建立恒大家居產業園,為恒大精裝房配套家居產品。更直接的是有大型地產企業為了給新樓盤配家具,直接去工廠采購,一個采購單金額過億,讓更多家具企業眼紅,從而在對生產和營銷模式做出了調整改變。精裝房時代,房地產企業介入家居市場,對家具業影響極大。
5.模式創新轉向技術革新
不論是制造端的智能制造還是新材料、新工藝都受到整個產業鏈的極大關注,并且愿意去嘗試的企業不少,涂裝工藝升級、環保吸塵吸氣新技術、實木定制的硬件技術突破以及家具銷售的終端應用工具等等,從供應鏈到家具企業制造生產銷售所有有更好效果的技術創新和應用都受到追捧。
6. 進口家具對中國市場影響增強
2018年大量的國際品牌進入中國市場,不論國內企業是收購還是代理,都在加緊市場布局和滲透,經過一年的時間,必將在2019年展示出成果。
與此同時,因為國內家具制造成本的上漲,許多企業除了到國外投資,更是大量采購,尤其是在東南亞地區,許多家具企業都將新的消費市場目標轉向中國。同時,國內轉移到東南亞的家具企業也會大量返銷,一方面是國內家具企業大量采購成品家具銷往國內市場,另一方面是國內早期轉移過去的家具企業在出口市場競爭激烈的情況下又轉向國內,將會有大量產品通過各種渠道銷往國內。
7. 產業轉移投資落地
家具行業在最近幾年的外轉內移中,在內地形成了眾多的新興家居產業基地,規模有大有小,建設速度有快有慢,在近一兩年的環保嚴要求和沿海地區制造成本急劇上升的情況下,企業對于轉移更加迫切,產業轉移投資落地,許多新興的產業基地到明年基本建好一期投產,新興產業園區開始發力。
以北京家具企業來說,往北往南轉移,新建的廠房基本完成,明年基本上都會投產。廣東家具企業往北,制造重心甚至總部都將逐漸轉移到新的家具產業基地。一方面是行業在轉移上基本完成,新的家居產業基地格局形成;另一方面新興家居產業基地的逐漸發力必將形成對現有行業格局影響,投資的風險和機遇都將展現。
8. 內銷市場競爭更加慘烈
國內家具市場的增長更多的是在內地鄉鎮、縣級市場,這部分市場被少數渠道下沉到底的大型企業和當地小企業瓜分,大多數家具企業都集中在一、二、三線市場競爭。而實際上,從今年市場來看,一線城市的消費呈萎縮趨勢,尤其是加上各種渠道的競爭等等,明年的國內家具市場競爭必將更加慘烈,大企業謹慎經營,中小企業生存越發困難。
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